TY - JOUR AU - Moreira, Afonso Ribas AU - Lôbo, Victória AU - da Silva, José Luís Caetano PY - 2018/06/06 Y2 - 2024/03/28 TI - O marketing no ciberespaço: a ação de digital influencers no incentivo ao consumo de produtos e serviços por meio do merchandising no Instagram JF - Cadernos de Ciências Sociais Aplicadas JA - CCSA VL - 15 IS - 25 SE - DO - 10.22481/ccsa.v15i25.3913 UR - https://periodicos2.uesb.br/index.php/ccsa/article/view/3913 SP - 18 AB - <p>Este artigo pretende analisar de que maneira acontece o&nbsp;<em>merchandising&nbsp;</em>nas redes sociais por meio&nbsp;da ação de&nbsp;<em>digital influencers</em>. O objeto de estudo é o&nbsp;<em>Instagram&nbsp;</em>e, principalmente, a sua nova ferramenta: os&nbsp;<em>Insta Stories</em>. Supõe-se que os atores sociais possuem um grande poder de influência e utilizam o aplicativo&nbsp;para publicizar marcas. Para a análise, serviram de exemplos publicações em perfis de artistas com um&nbsp;número expressivo de seguidores. Fez-se uma reflexão sobre ciberespaço e esfera pública, redes sociais e&nbsp;<em>merchandising&nbsp;</em>com o propósito de identificar as estratégias utilizadas pelos&nbsp;<em>influencers&nbsp;</em>em questão para formar&nbsp;opinião sobre determinadas marcas e, sobretudo, incentivar o consumo de produtos. Foi possível perceber&nbsp;que as pessoas famosas, principalmente as do meio artístico, além de praticar a autopromoção, atuam&nbsp;também na condição de&nbsp;<em>digital influencers</em>, promovendo marcas, ora de maneira sutil, ora mais evidente. As&nbsp;estratégias de&nbsp;<em>merchandising&nbsp;</em>baseiam-se na inter-relação das ferramentas da rede social e no carisma&nbsp;associado à imagem do influenciador.</p> ER -