Elevação moral por meio de stand-up: o papel do humor na promoção da virtude

Jonathan Keith Pritchard; Paula Fernandes dos Santos Cavalcanti; Vinícius Freitas de Oliveira

doi:10.22481/ccsa.v23i1.17449

Autores

Jonathan Keith Pritchard Centro Universitário Adventista de São Paulo https://orcid.org/0009-0002-0121-8530
Paula Fernandes dos Santos Cavalcanti Centro Universitário Adventista de São Paulo https://orcid.org/0000-0002-6595-090X
Vinícius Freitas de Oliveira Centro Universitário Adventista de São Paulo https://orcid.org/0000-0002-7256-9349

DOI:

https://doi.org/10.22481/ccsa.v23i1.17449

Palavras-chave:

Com´édia stand-up, Elevação moral, Humor, Identidade Moral, Emoções Morais, Marketing de Causas, Comportamento Pró-Social

Resumo

A identidade moral, autopercepção de um indivíduo em torno de traços morais, pode ser temporariamente alterada por métodos de elevação moral. Contudo, as abordagens tradicionais frequentemente se baseiam em narrativas de dificuldades e piedade para provocar essa resposta. Este estudo investiga o potencial do humor e da alegria, por meio da comédia stand-up, como uma via alternativa para inspirar a elevação moral. Foi conduzido um experimento com um grupo teste, que assistiu a um vídeo de comédia com conteúdo moral, e um grupo controle, que assistiu a um vídeo neutro. Os resultados indicaram uma diferença estatisticamente significativa (p<.001) entre os grupos, com o grupo teste reportando maior 'Elevação das Emoções' (M=3.03 vs. M=1.99) e 'Desejo de ser uma pessoa melhor' (M=3.14 vs. M=1.93). Conclui-se que a comédia stand-up é uma ferramenta eficaz para gerar elevação moral, e essa percepção pode ser aproveitada para projetar estratégias de marketing que utilizem apelos morais cômicos, aumentando a eficácia de campanhas de arrecadação de fundos.

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Biografia do Autor

Jonathan Keith Pritchard, Centro Universitário Adventista de São Paulo

Bacharel em Administração pelo Centro Universitário Adventista de São Paulo (UNASP). Grupo de Pesquisa: Marketing Social do Centro Universitário Adventista de São Paulo. ID ORCID: https://orcid.org/0009-0002-0121-8530. E-mail: jonkeithp@gmail.com.

Paula Fernandes dos Santos Cavalcanti, Centro Universitário Adventista de São Paulo

Mestra em Mercados e Consumo pela Fundação Educacional Inaciana Padre Saboia de Medeiros (FEI). Professora no Centro Universitário Adventista de São Paulo (UNASP). Grupo de Pesquisa: Marketing Social do Centro Universitário Adventista de São Paulo.

ORCID: 0000-0002-6595-090X

E-mail: fernandes.paula@acad.unasp.edu.br

Vinícius Freitas de Oliveira, Centro Universitário Adventista de São Paulo

Mestre em Matemática pela Universidade Estadual Paulista "Júlio de Mesquita Filho" (UNESP). Professor no Centro Universitário Adventista de São Paulo (UNASP). ID ORCID: https://orcid.org/0000-0002-7256-9349. E-mail: vinicius.foliveira@unasp.edu.br.

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