Marketing scientific production in southwest region of Bahia state, Brazil: a bibliometric analysis of the last decade
DOI:
https://doi.org/10.22481/ccsa.v21i38.14730Keywords:
Marketing, Bibliometric analysis, Southwest region of Bahia, Vitoria da ConquistaAbstract
This paper aimed to carry out a bibliometric analysis of research studies produced in marketing in Vitória da Conquista. From a decolonizing perspective, it was verified in a bibliographic research how scientific production carried out by higher education institutions was defined in the last decade, creating a historical profile of research typologies, methodological procedures, research locus, used marketing themes and production trends. As the main result of the study, a drop in the amount of work carried out in marketing in the region was noticed. In the conclusion, a discussion on the results demonstrated that the marketing area in the region needs a more robust approach from different perspectives, with ways to seek a decolonizing bias in theoretical production and, consequently, in professional marketing practice in the southwestern region of Bahia state of Brazil.
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