POR ONDE NOS LEVA A ORDEM DO OLHAR? SEMIOLOGIA E INTERICONICIDADE NO DISCURSO PUBLICITÁRIO

Abstract

Este artigo tem como ponto de partida as inquietações que embaraçam o quadro teórico e metodológico da Análise do Discurso francesa a partir da década de 80. Em nosso pano de fundo está a transmutação das línguas de madeira em línguas de vento e o modo como isso, atrelado às rupturas políticas e teóricas da época, provoca uma série de descontinuidades no interior da disciplina, exigindo que a Análise do Discurso se volte às novas materialidades discursivas e apure caminhos de analisá-las. É a fim de demonstrar um dos caminhos possíveis que este artigo se apresenta. Para tanto, estaremos detidos à análise de um enunciado recentemente publicado: interessa-nos empreender sua análise a partir do roteiro oferecido por uma ordem do olhar, fazendo trabalhar uma abordagem discursiva que aceita o aparato semiológico na discussão sobre imagem. Nesse sentido, este é um artigo que faz trabalhar a teoria mediante sua aplicação analítica, recorrendo às atuais discussões de Jean-Jacques Courtine sobre discurso, imagem e memória, bem como às leituras que daí decorrem.