A apropriação do léxico feminista pelo discurso publicitário (Appropriation of feminist lexicon by the publicity discourse)

Angélica Karim Garcia Simão; Denise Bordin da Silva Antônio

doi:10.22481/el.v22.10498

Authors

Angélica Karim Garcia Simão Universidade Estadual Paulista "Júlio de Mesquita Filho" (UNESP/Brasil) https://orcid.org/0000-0002-2198-4868
Denise Bordin da Silva Antônio Universidade Estadual Paulista "Júlio de Mesquita Filho" (UNESP/Brasil) https://orcid.org/0000-0002-1223-9807

DOI:

https://doi.org/10.22481/el.v22.10498

Keywords:

Lexicon, Feminism, Publicity, Lexical fields

Abstract

In this work, we aim to identify the lexicon typical of the feminist movement, as well as its appropriation by Beauty Industry advertisement, made specifically for women. In this way, we produced a corpus, named LEX-Fem, composed of texts incorporated in the feminist discussions, and, from the data collected, the lexical items considered representative of feminism were grouped in two lexical fields. These lexical fields are based on “values wanted by feminists” and on “values criticized by feminists”. From that, we grouped the lexical items in association spheres, in which they relate semantically, because their meanings are similar, in the context they were present. Besides, we present the analysis of one advertisement in which we verified the presence of lexical items that can be considered part of the feminist lexicon because they establish semantical relations to the defined association spheres.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Angélica Karim Garcia Simão, Universidade Estadual Paulista "Júlio de Mesquita Filho" (UNESP/Brasil)

Doutora em Letras pela Universidade de São Paulo (USP). Atualmente, integra o Programa de Pós-Graduação em Estudos Linguísticos da UNESP de São José do Rio Preto. Áreas de atuação: Linguística Aplicada, Estudos da Tradução, Língua Espanhola e Lexicologia e Lexicografia. angelica.karim@unesp.br https://orcid.org/0000-0002-2198-4868

Denise Bordin da Silva Antônio, Universidade Estadual Paulista "Júlio de Mesquita Filho" (UNESP/Brasil)

Doutoranda do Pós-Graduação em Estudos Linguísticos da UNESP de São José do Rio Preto. Áreas de atuação: Linguística Aplicada, Estudos da Tradução, Lexicologia e Lexicografia. denise.bordin@unesp.br https://orcid.org/0000-0002-1223-9807

References

LIVROS feministas essenciais de acordo com a Biblioteca Pública de Nova York. Cult, 11 abr. 2018. Disponível em: https://revistacult.uol.com.br/home/14-livrosfeministas-biblioteca-publica-de-nova-york/. Acesso em: 6 nov. 2020.

A BASE da vida real. [S. l.: s. n.], 2018. 1 vídeo (30 seg). Publicado pelo canal AvonBR. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=ugCVv1nYhs0. Acesso em: 21 nov. 2020.

ANTHONY, L. AntConc (Versão 3.5.8) [Programa de Computador]. Tóquio, Japão: Waseda University, 2019. Disponível em: http://www.laurenceanthony.net/software. Acesso em: 10 out. 2020

ANTUNES, I. Território das palavras: estudo de léxico em sala de aula. São Paulo:Editora Parábola, 2017.

BAILADOR, C. G. Análisis comparativo de la traducción publicitaria inglés-español. 2017. Tese – Universidad de Alicante, Espanha.

BEAUVOIR, S. O segundo sexo: a experiência vivida. 2. ed. Tradutor: Sérgio Milliet. São Paulo: Difusão Europeia do Livro, 1967.

BEAUVOIR, S. O segundo sexo: fatos e mitos. 4. ed. Tradutor: Sérgio Milliet. São Paulo: Difusão Europeia do Livro, 1970.

BECHDEL, A. Dykes to Watch Out For. Michigan, EUA: Firebrand Books, 1986.

BIDERMAN, M. T. C. A estruturação mental do léxico. Estudos de Filologia e Lingüística, São Paulo: T. A. Queiroz/EDUSP, 1981, p. 131-145.

BIDERMAN, M. T. C. As ciências do léxico. In: ISQUERDO, A. N.; OLIVEIRA, A. M. P. P (Orgs.). As Ciências do Léxico. Lexicologia, Lexicografia, Terminologia. 2ª. Ed.. Campo Grande: Ed. UFMS, 2001, p. 13-22.

BIDERMAN, M. T. C. Dimensões da palavra. Filologia e lingüística portuguesa. n. 2, 1998, p.81-118

BORBA, F. S. Léxico e herança social. In: MARCHEZAN, R. C.; CORTINA, A. (Org.). Os fatos da linguagem, esse conjunto heteróclito. 1. ed. Araraquara: Cultura Acadêmica Editora, 2006, v. 10, p. 81-96.

BRAZ, M. 10 blogs, youtubers e sites para ficar em dia com as discussões feministas. Hypeness, 10 de mar. 2018. Disponível em: https://www.hypeness.com.br/2018/03/10-blogs-youtubers-e-sites-para-ficar-em-dia-com-as-discussoes-feministas/. Acesso em: 6 nov. 2020.

BUTLER, J. Problemas de gênero: feminismo e subversão de identidade. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, 2003.

CAPRICHO. Publiabril, [s. d.]. Disponível em: http://publiabril.abril.com.br/marcas/capricho. Acesso em: 6 nov. 2020.

CONHEÇA 4 blogs sobre empoderamento feminino. Para mulheres na ciência, 13 jul.2018. Disponível em: https://www.paramulheresnaciencia.com.br/noticias/conheca-4-blogs-sobre-empoderamento-feminino/. Acesso em: 6 nov. 2020.

DAVIS, A. Mulheres, raça e classe. São Paulo: Boitempo, 2016.

FERRAZ, A. P. Caracterização de unidades sintagmáticas do discurso publicitário. In: ISQUERDO, A. N.; SILVA, T. C. As ciências do Léxico. Lexicologia, Lexicografia e Terminologia. Campo Grande: Editora UFMS, 2012.

FRIEDAN, B. A mística feminina. Tradutora: Áurea B. Weissenberg. Petrópolis: Vozes Limitada, 1971.

GAY, R. Má feminista. São Paulo: Novo Século, 2016.

GREER, G. A mulher eunuco. São Paulo: Círculo do livro, 1975.

HAMLIN, C.; PETERS, G. Consumindo como uma garota: subjetivação e empoderamento na publicidade voltada para mulheres. Lua Nova, São Paulo, 103: 167-202, 2018.

HOOKS, B. O feminismo é para todo mundo: políticas arrebatadoras. Rio de Janeiro: Rosa dos Tempos, 2018. E-book.

LARA, L. F. Curso de Lexicología. México: El Colegio de México, 2006.

LOBASH, L. Know Your Feminisms. The New York Public Library. 8 mar. 2016. Disponível em: https://www.nypl.org/blog/2016/03/08/know-your-feminisms. Acesso em: 6 nov. 2020.

LORDE, A. Sister outsider. Freedom, CA: The Crossing Press, 1984.

MAIOR jornal do Brasil, Folha consolida crescimento digital. Folha de S. Paulo, 26 jun.2020. Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/poder/2020/06/maior-jornal-dobrasil-folha-consolida-crescimento-digital.shtml. Acesso em: 8 dez. 2020.

MIGUEL, L. F.; BIROLI, F. Feminismo e política: uma introdução. São Paulo: Boitempo, 2014.

MILLET, K. Política sexual. Lisboa: Dom Quixote, 1974.

MUSSALIN, F. Análise do Discurso. In: MUSSALIN, F., BENTES, A. C. (Orgs.) Introdução à linguística. v. 2.: Domínios e fronteiras. 8. ed. São Paulo: Cortez, 2012, p. 113-165.

POLGUÈRE, A. Lexicologia e Semântica Lexical: noções fundamentais. São Paulo: Contexto, 2018.

PORTAL da Capricho alcança mais de oito milhões de acessos em setembro com cerca de 46 mil visualizações por matéria publicada. Acontecendo aqui, 10 out. 2017. Disponível em: https://acontecendoaqui.com.br/comunicacao/portal-da-caprichoalcanca-mais-de-oito-milhoes-de-acessos-em-setembro-com-cerca-de-46. Acesso em: 6 nov. 2020.

RICOY, R. De P. Las estrategias de internacionalización en la traducción publicitaria. Revista de Lingüística y Lenguas Aplicadas. v. 2, 2007, p. 7-16.

SATRAPI, M. Persépolis. São Paulo: Companhia das Letras, 2007.

SOLNIT, R. Os homens explicam tudo para mim. São Paulo: Cultrix, 2017.

TRASK, R. L. Dicionário de linguagem e linguística. Trad. Rodolfo Ilari. 3a ed. São Paulo: Contexto, 2011.

THOMPSON, J. B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crítica na era dos meiosde comunicação de massa. Tradução do Grupo de Estudos sobre Ideologia, comunicação e representações sociais da pós-graduação do Instituto de Psicologia da PUCRS. Petrópolis: Vozes, 2011.

WITTIG, M. Les guérillères. Paris: Les Éditions de Minuit. 1969.

WOLF, N. O mito da beleza: como imagens de beleza são usadas contra as mulheres. Rio de Janeiro: Rocco, 1992.

WOOLF, V. Um teto todo seu. Tradução: Vera Ribeiro. São Paulo: Círculo do Livro, 1990.