A apropriação do léxico feminista pelo discurso publicitário (Appropriation of feminist lexicon by the publicity discourse)

Angélica Karim Garcia Simão; Denise Bordin da Silva Antônio

doi:10.22481/el.v22.10498

Autores/as

Angélica Karim Garcia Simão Universidade Estadual Paulista "Júlio de Mesquita Filho" (UNESP/Brasil) https://orcid.org/0000-0002-2198-4868
Denise Bordin da Silva Antônio Universidade Estadual Paulista "Júlio de Mesquita Filho" (UNESP/Brasil) https://orcid.org/0000-0002-1223-9807

DOI:

https://doi.org/10.22481/el.v22.10498

Palabras clave:

Léxico, Feminismo, Publicidad, Campos léxicos

Resumen

En este trabajo, objetivamos identificar la existencia de un léxico propio del movimiento feminista, así como su apropiación por marcas de la industria de la belleza en la publicidad dirigida a la mujer. En este sentido, elaboramos un corpus, denominado LEX-Fem, compuesto por textos insertos en las discusiones feministas y, a partir de los datos recogidos, agrupamos en dos campos léxicos las lexías consideradas representativas de este movimiento. Los campos léxicos se constituyen a base de los “valores ambicionados por el feminismo” y de los “valores criticados por el feminismo”. A partir de esta investigación, clasificamos las lexías en esferas de asociación, en las que se relacionan semánticamente porque tienen significados similares en los contextos en que están presentes. Además, presentamos un análisis de un anuncio audiovisual en el que comprobamos la presencia de léxico que puede considerarse perteneciente al léxico feminista porque establece relaciones semánticas con las esferas de asociación definidas.

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Biografía del autor/a

Angélica Karim Garcia Simão, Universidade Estadual Paulista "Júlio de Mesquita Filho" (UNESP/Brasil)

Doutora em Letras pela Universidade de São Paulo (USP). Atualmente, integra o Programa de Pós-Graduação em Estudos Linguísticos da UNESP de São José do Rio Preto. Áreas de atuação: Linguística Aplicada, Estudos da Tradução, Língua Espanhola e Lexicologia e Lexicografia. angelica.karim@unesp.br https://orcid.org/0000-0002-2198-4868

Denise Bordin da Silva Antônio, Universidade Estadual Paulista "Júlio de Mesquita Filho" (UNESP/Brasil)

Doutoranda do Pós-Graduação em Estudos Linguísticos da UNESP de São José do Rio Preto. Áreas de atuação: Linguística Aplicada, Estudos da Tradução, Lexicologia e Lexicografia. denise.bordin@unesp.br https://orcid.org/0000-0002-1223-9807

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