A apropriação do léxico feminista pelo discurso publicitário (Appropriation of feminist lexicon by the publicity discourse)
DOI:
https://doi.org/10.22481/el.v22.10498Palavras-chave:
léxico; feminismo; publicidade; campos léxicosResumo
Neste trabalho, objetivamos identificar o léxico característico do movimento
feminista, assim como sua apropriação por marcas da indústria da beleza na publicidade
voltada para mulheres. Nesse sentido, produzimos um corpus, intitulado LEX-Fem,
composto por textos inseridos nas discussões feministas e, a partir dos dados coletados,
agrupamos em dois campos léxicos as lexias consideradas representativas desse
movimento. Os campos léxicos constituem-se com base em “valores almejados pelo
feminismo” e em “valores criticados pelo feminismo”. A partir desse levantamento,
classificamos as lexias em esferas de associação, com as quais elas se relacionam
semanticamente por possuírem sentidos similares aos dos contextos nos quais se fazem
presentes. A título de exemplificação, apresentamos, ao final, a análise de um anúncio
audiovisual no qual pudemos verificar a presença de lexias que podem ser consideradas
pertencentes ao léxico feminista por explicitarem relações semânticas com as esferas de
associação definidas.
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