A apropriação do léxico feminista pelo discurso publicitário (Appropriation of feminist lexicon by the publicity discourse)

Autores

DOI:

https://doi.org/10.22481/el.v22.10498

Palavras-chave:

léxico; feminismo; publicidade; campos léxicos

Resumo

Neste trabalho, objetivamos identificar o léxico característico do movimento
feminista, assim como sua apropriação por marcas da indústria da beleza na publicidade
voltada para mulheres. Nesse sentido, produzimos um corpus, intitulado LEX-Fem,
composto por textos inseridos nas discussões feministas e, a partir dos dados coletados,
agrupamos em dois campos léxicos as lexias consideradas representativas desse
movimento. Os campos léxicos constituem-se com base em “valores almejados pelo
feminismo” e em “valores criticados pelo feminismo”. A partir desse levantamento,
classificamos as lexias em esferas de associação, com as quais elas se relacionam
semanticamente por possuírem sentidos similares aos dos contextos nos quais se fazem
presentes. A título de exemplificação, apresentamos, ao final, a análise de um anúncio
audiovisual no qual pudemos verificar a presença de lexias que podem ser consideradas
pertencentes ao léxico feminista por explicitarem relações semânticas com as esferas de
associação definidas.

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Biografia do Autor

Angélica Karim Garcia Simão, Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (UNESP/Brasil)

Angélica Karim Garcia Simão é doutora em Letras pela Universidade de São Paulo (USP). Atualmente, integra o Programa de Pós-Graduação em Estudos Linguísticos da UNESP de São José do Rio Preto. Áreas de atuação: Linguística Aplicada, Estudos da Tradução, Língua Espanhola e  Lexicologia e Lexicografia.

Denise Bordin da Silva Antonio, Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (UNESP/Brasil)

Denise Bordin da Silva Antonio é Doutoranda do Pós-Graduação em Estudos Linguísticos da UNESP de São José do Rio Preto. Áreas de atuação: Linguística Aplicada, Estudos da Tradução, Lexicologia e Lexicografia. 

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Publicado

2024-08-17

Como Citar

SIMÃO, A. K. G. .; ANTONIO, D. B. da S. A apropriação do léxico feminista pelo discurso publicitário (Appropriation of feminist lexicon by the publicity discourse). Estudos da Língua(gem), [S. l.], v. 22, p. e10498 , 2024. DOI: 10.22481/el.v22.10498. Disponível em: https://periodicos2.uesb.br/index.php/estudosdalinguagem/article/view/10498. Acesso em: 13 dez. 2024.