Intenções podem salvar vidas? Motivações e dificuldades de potenciais doadores de sangue à luz do Marketing Social

Abstract

O cenário da doação de sangue no Brasil é marcado pela oferta abaixo dos padrões considerados ideias
pela Organização Mundial da Saúde, levando em conta que aproximadamente 1,78% da população é doadora de
sangue, sendo o índice ideal variando entre 3% e 5% da população. Diante do exposto, o objetivo geral desta
pesquisa foi identificar as principais motivações de jovens que têm intenção de doar sangue, mas que nunca
doaram. Metodologicamente, optou-se por utilizar uma pesquisa qualitativa, por meio de técnica projetiva e
entrevistas individuais de roteiro semiaberto, realizadas com 19 jovens entre 18 e 29 anos. Como resultado da
análise, identificou-se que: os entrevistados justificam sua intenção como uma real possibilidade de salvar vidas;
que não sentem pressão para doar por conta de pessoas próximas, apesar de alguns reconhecerem poder
influenciar outras pessoas; e alguns são impossibilitados de doar sangue, principalmente por questões de saúde,
entretanto, os outros parecem apenas não se mobilizar para doar, por questões diversas já abordadas em outros
estudos. O principal ponto de motivação identificado seria o da influência dos grupos de referência para
fomentar o comportamento de doador.