Resenha

Resumen

A evolução constante dos produtos, a forte competitividade e consumidores cada vez mais seletivos destacam-se entre os grandes problemas enfrentados pelas empresas para se manterem no mercado. Desse modo, inovação e estratégia são imperativos para a sobrevivência das organizações. Uma das recentes contribuições acadêmicas que ilustra essa ideia é A Estratégia do Oceano Azul: como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante, de W. Chan Kim e Renée Mauborgne. O livro, publicado em 2005, baseia-se em casos reais de sucesso estudados pelos autores, em situações nas quais as empresas conseguiram se diferenciar dos concorrentes de forma que estes se tornaram irrelevantes...