"De mujer a mujer": un análisis discursivo-crítico de la representación de la identidad de Marisa Leticia en los anuncios publicitarios de las tiendas Marisa

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.22481/el.v16i2.4895

Palabras clave:

Análisis del Discurso Crítico. Género. Recontextualización. Publicar anuncio. Actuaciones.

Resumen

Neste artigo, analisamos a forma pela qual os corpos e os discursos da ex-primeira dama Marisa Letícia e do ex-presidente Luís Inácio Lula da Silva e suas ações são socialmente produzidas em post publicitário. O corpus é constituído de um post que recontextualiza o depoimento do ex-presidente, ocorrido no dia 10/05/2017, e que foi veiculado no facebook no dia 11/05/2017 pela equipe de marketização das Lojas Marisa. Na análise, mobilizamos pressupostos da Análise do Discurso Textualmente Orientada (FAIRCLOUGH, 2001, 2003; CHOULIARAKI; FAIRCLOUGH, 1999) e discussões sobre performances de feminilidades (BUTLER, 2010).
PALAVRAS-CHAVE: Análise do Discurso Crítica. Gênero. Recontextualização. Post publicitário. Performances.

ABSTRACT
In this article, we analyzed the way the bodies and the speeches by the former first lady Marisa Letícia and the former president Lula and their actions are socially produced through the discourse genre advertising post. The post was published on May 11th, 2017, by the Marisa Clothing Store marketing staff in its official Facebook page and it recontextualizes a social event: Lula’s testimonial, occurred on May 10, 2017, recontextualized through the following utterance: “if your mother is left without a gift, do not blame Marisa”. We mobilized theoretical-methodological reference of the the Textually Oriented Discourse Analysis (FAIRCLOUGH, 2001, 2003; CHOULIARAKI; FAIRCLOUGH, 1999) and by discussions on performances of feminilities (BUTLER, 2010).
KEYWORDS: Critical Discourse Analysis. Genre. Recontextualization. Advertising Post. Performance.

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Biografía del autor/a

Maria Carmen Aires Gomes, Universidade Federal de Viçosa (UFV/Brasil)

María Carmen Aires Gomes es doctora en Estudios Lingüísticos / Análisis del Discurso. Realizó la Etapa de Post-Doctorado bajo la supervisión de la Profa. Dra. Leila Barbara (PUCSP), 2011 y en 2016 en la UnB bajo la supervisión de la Profa. Dra. Viviane Vieira. Es Maestro en Estudios Lingüísticos / Análisis del Discurso, por la Universidad Federal de Minas Gerais (1996), donde también, en la UFMG. Es una profesora efectiva - Asociada III - de la Universidad Federal de Viçosa con experiencia en el área de Lingüística, con énfasis en Análisis del Discurso, actuando principalmente en los siguientes temas: Análisis de Discurso Crítico, Lingüística Sistémico-Funcional, Relaciones entre cuerpo, género social y discurso . En el presente trabajo se analizan los resultados de la evaluación de los resultados obtenidos en el estudio.

Carolina Duarte Garcia, Universidad Federal de Viçosa (UFV/Brasil)

Carolina Duarte Garcia é atualmente estudante de graduação Letras - habilitação Português e Literaturas de Língua Portuguesa, iniciado em 2016, pelo Departamento de Letras (DLA) da Universidade Federal de Viçosa (UFV). É bolsista de Iniciação Científica (PIBIC/CNPQ), programa em que realiza o projeto “Publicidade, Mídia e Discurso”: Analisando a Recontextualização de um Evento Social e suas Reações Sociodiscursivas”, sob a orientação da Professora Doutora Maria Carmen Aires Gomes (UFV). É, também, integrante do grupo de pesquisa AFECTO - Abordagens Faircloughianas para Estudos sobre Corpo/Discurso/Gênero Textualmente Orientado, onde realiza trabalhos com ênfase em Análise do Discurso, atuando principalmente nos seguintes temas: Análise de Discurso Crítica, Linguística Sistêmico-Funcional e relações entre corpo, gênero social e discurso. Atuou no Centro Acadêmico de Letras (CALET-UFV), sob a Gestão Katharsis, no ano de 2017.

 

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Publicado

2018-12-30

Cómo citar

GOMES, M. C. A.; GARCIA, C. D. "De mujer a mujer": un análisis discursivo-crítico de la representación de la identidad de Marisa Leticia en los anuncios publicitarios de las tiendas Marisa. Estudios del lenguaje, [S. l.], v. 16, n. 2, p. 107-119, 2018. DOI: 10.22481/el.v16i2.4895. Disponível em: https://periodicos2.uesb.br/index.php/estudosdalinguagem/article/view/4895. Acesso em: 22 dic. 2024.

Número

Vol. 16 Núm. 2 (2018): Estudos da Língua(gem) - ISSN: 1982-0534

Sección

Artículos

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